El IED Madrid felicita la Navidad a la Lata de Bebidas coincidiendo con su 80 aniversario

El envase más reciclado del mundo ha sido retratado en estas significativas fechas en las que celebra su ochenta aniversario, por los alumnos del Istituto Europeo de Diseño de Madrid en cuatro originales piezas audiovisuales de 30 segundos.

Madrid, 28 de diciembre de 2015.- Bajo imágenes poéticas y casi líricas, la lata de bebidas cumple 80 años esta navidad. Y así lo han querido reflejar los alumnos de tercer curso del Titulo Superior en Diseño Gráfico del Istituto Europeo de Diseño de Madrid, quienes han llevado a cabo un bonito homenaje a través de cuatro originales piezas audiovisuales: Horologium, Cornucopia, Uroboros y Flux.

En cada una de ellas han querido retratar las características más importantes de la lata de bebidas; su reciclaje, su ciclo de producción, la atemporalidad y su papel como objeto cotidiano.

Sin embargo la forma de hacerlo es de una gran originalidad reflejo de la sensibilidad y talento de estos alumnos del Istituto Europeo de Diseño a la hora de plasmar su percepción sobre este envase cotidiano que está presente en nuestro día a día.

Cada una de estas piezas han sido realizadas por grupos de cuatro alumnos. En total, junto a Aitor Baigorri y Jorge Brizuela, los profesores que les han guiado, han sido 22 personas las que se han involucrado en este bonito proyecto que ha durado un mes entero de trabajo.

Las latas de bebidas son el envase más reciclado no solamente en España sino también a nivel mundial. Este año cumple 80 años y a lo largo de todo este tiempo ha experimentado importantes avances tecnológicos. En los últimos treinta años el peso de las latas de bebidas se ha reducido un 40% En la última década, los avances más importantes se han obtenido en técnicas de impresión de calidad fotográfica, digital, etc.

Para la Asociación es una satisfacción haber podido colaborar con el IED Madrid en este proyecto, continuando con una relación fructífera de años. Uno de nuestros objetivos es conocer cómo se percibe nuestro envase por la sociedad, y la visión de los futuros diseñadores es esencial para tratar de convencer al ciudadano de que un producto de tanto contenido tecnológico y tanto valor práctico para el consumidor tiene también una dimensión artística, y los alumnos del IED Madrid representan una mirada fresca e innovadora que en esta ocasión se ha visto traducida a cuatro piezas geniales que recogen los valores que queremos representar.

Miguel Aballe, Director de la Asociación de Latas de Bebidas.

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Horologium, Cornucopia, Uroboros y Flux

Con estos originales nombres bautizaban los alumnos del IED Madrid a cada una de sus piezas. Horologium refleja la producción de latas de bebidas, en concreto sus distintas fases a través de una original escenografía donde predomina el detalle y el concepto del mecanismo del reloj como precisión en la producción de las latas de bebidas. Cornucopia sin embargo, refleja la atemporalidad. El origen de la lata de bebidas como metal, en la misma corteza terrestre y sus distintos procesos para volver a convertirse en una nueva lata de bebidas u otro objeto pero todo visto bajo el concepto atemporal del objeto que es eterno. Uroboros es claramente una alusión al reciclaje. El proceso que sigue la lata de bebidas para volver a tener una nueva utilidad gracias a este gesto universal. Por último Flux, habla de este envase como objeto; de sus distintas texturas, de su composición… Sin duda, cuatro originales visiones de un envase tan conocido como es la lata de bebidas.

La colaboración con la Asociación de Latas de Bebidas para la creación de unas piezas audiovisuales de comunicación, con motivo del 80 aniversario de la lata de bebidas, se enmarca dentro de los proyectos que hacemos todos los años con empresas, para que nuestros alumnos desarrollen desde el inicio de sus estudios trabajos reales, que les permiten un aprendizaje completo, incluida la relación directa con el cliente. Esta no es la primera ocasión en la que colaboramos con la Asociación de Latas de Bebidas, y una vez más, ha sido un placer por lo interesante de los retos que siempre nos plantean y su colaboración y respeto durante todo el proceso. Esperamos que la mirada atrevida y experimental de los alumnos resulte interesante para la Asociación, y podemos asegurar que para los alumnos el proyecto ha sido muy motivador, por lo que, una vez más creemos que ha sido una colaboración muy positiva para todos.

Eugenia Alcorta, Coordinadora Académica de la escuela de Visual Communication del IED Madrid.

* Pueden tener acceso a los videos aquí:

Sobre el IED Madrid

El IED Madrid es un Centro Privado de Enseñanzas Artísticas Superiores de Diseño que pertenece al Grupo IED, un network internacional de educación en Diseño y Management que nace en Italia en 1966 y hoy cuenta con once sedes repartidas entre Italia, España y Brasil. El IED Madrid comienza su actividad en 1994, y actualmente cuenta con tres sedes en la ciudad. El IED Madrid ofrece Grados en Diseño, Ciclos Formativos de Grado Superior, Títulos de Técnico Superior de Artes Plásticas y Diseño, Diplomas IED, Cursos de un Año, Másteres, Másteres Intensivos, Masters of Design and Innovation, Cursos de Especialización, Cursos de Verano y Junior Courses.

La escuela de Visual Communication del IED Madrid prepara especialistas en diseño capaces de crear nuevas formas de comunicación a través de lenguajes como la ilustración, la fotografía, el vídeo, la web, el diseño gráfico y otras disciplinas afines en entornos físicos y digitales.

Para más información de prensa:

  • Silvia Aranaz
  • Prensa Asociación de Latas de Bebidas. M. 619 68 00 42

Un estudio de la Asociación de Latas de Bebidas analiza la desaparición del envase reutilizable en países con sistemas de depósito de envases

Madrid 4 de noviembre de 2015.- La Asociación de Latas de Bebidas ha analizado la evolución del envase rellenable en los países nórdicos y Alemania, donde hay sistemas de depósito, devolución y retorno (SDDR) de envases.

El trabajo muestra de manera objetiva a través del análisis de datos procedentes de fuentes oficiales, cómo en todos los países estudiados el descenso en el consumo de bebidas en envase reutilizable ha ido en paralelo con el desarrollo de los SDDR, o bien ha sido acelerado por su implantación.

El trabajo, que ha supuesto varios meses de recopilación de datos, ha sido realizado por el director de la Asociación, Miguel Aballe, uno de los principales expertos actuales en temas de sosteniblidad, reciclado de envases y SDDR.

Para el director de la Asociación de Latas de Bebidas “la razón principal que nos ha llevado a realizar este estudio es salir al paso de la creencia errónea de que los sistemas de depósito ayudan a volver al sistema antiguo de envases reutilizables (lo que en España se conocía como devolver el casco), información que confunde al consumidor, que suele interpretar que el SDDR es un sistema que permite volver a llenar los envases cuando, salvo en contados casos, los envases devueltos se destinan al reciclado”.

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El mercado de latas de bebidas crece un 4% en España en 2014, en línea con el crecimiento europeo

Madrid, 26 de marzo de 2015.- La organización europea Beverage Can Makers Europe ha comunicado que tras un positivo último trimestre, la producción de latas de bebidas creció en Europa durante 2014. El crecimiento fue próximo al 4% durante el pasado año, alcanzando así 63.000 millones de latas de bebidas. El aumento representa un crecimiento de la producción en más de 2.000 millones de unidades, repartido entre latas de cerveza (+2%) – lo que es especialmente significativo en un año de ligero descenso del mercado –  y en un mayor nivel, latas de refresco (+ 5%).

La organización europea también ha destacado que este año 2015 continuará siendo un año positivo para las latas de refresco, cuya producción continúa incrementándose al ser una de las opciones de bebidas más demandadas. La lata es el envase favorito para las bebidas energéticas, un hecho que es sin duda positivo para este envase. En la categoría de bebidas carbónicas, la lata es el formato individual preferido por los consumidores. Esto se refleja en la visibilidad que este formato tiene junto al formato multipack, en las neveras de los supermercados locales.

Las perspectivas para las latas de cerveza también son alentadoras, gracias a la tendencia, favorecida por la situación económica, a un mayor consumo en el hogar frente a la tradicional cerveza de barril, a lo que se añade una tendencia clara a sustituir los formatos rellenables por los de un sólo uso en los países nórdicos y especialmente Alemania, donde las latas de cerveza crecieron un 8%.

El mercado español crece un 4% durante 2014

España ha sido uno de los países europeos que ha experimentado un importante crecimiento durante el pasado año, teniendo en cuenta que durante estos últimos cuatro años, se había mantenido estable.

En 2014 se han vendido en España 3508 millones de latas de refresco y 2914 de latas de cerveza. Es decir, un total de 6422 millones frente a los 6177 del año anterior.

Esto supone un crecimiento del 3,6% y 4,5% para las latas de refresco y de cerveza, respectivamente. Esta tendencia a un mayor consumo en el hogar también ha llevado a convertir a la lata en el formato en el que más cerveza se envasa en España, y como consecuencia a que poco a poco  se vaya aproximando el número de latas de cerveza al de latas de refresco en nuestro país.

Marcos González-Cuevas, presidente de la Asociación de Latas de Bebidas afirma  “El crecimiento que se ha experimentado el pasado año tanto en España como en Portugal -donde el aumento de ventas fue del 8%- supone una nueva manifestación de confianza por parte de los consumidores ante la lata de bebidas y traslada a nuestro sector la incipiente recuperación de la economía”.

Queda inaugurada “Cada lata cuenta”

Con la presencia de la Consejera delegada de Museos, Amaya Conde, y La Consejera de Medio Ambiente, Ana Lupe Mora, del Cabildo de Tenerife, y el director de la Asociación de Latas de Bebidas, Miguel Aballe, se presentaba ante los medios de comunicación en el Museo de la Naturaleza y el Hombre en Santa Cruz de Tenerife la exposición “Cada lata cuenta” que estará presente hasta el próximo 23 de noviembre.

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