Publicado el 12 de Diciembre de 2008

Presentación de estudios de mercado en Lisboa

Latas de bebidas - el desafio: situaçión ambiental y oportunidades de crecimiento del mercado portugues de cervezas y refrescos a través de la lata de bebias fue el tema de la reunión organizada por la asociación el pasado día 26 de Noviembre en Lisboa, a la que asistieron representantes de todas las compañías de refrescos y cervezas que operan en Portugal

Santiago Millet, Presidente de la Asociación, abrió la reunión con un resumen de la situación del mercado en Portugal.

Miguel Aballe (director de la Asociación)y José Eduardo Costa (director Técnico de Fileira Metal) abordaron la situación medioambiental de las latas de bebidas en Portugal y en el mundo, destacando que en todos lo países consituyen el envase de bebidas más reciclado

Las oportunidades de crecimiento del mercado fue el tema abordado por Deodoro Valle.

La parte central del semianrio estuvo dedicada a dar a conocer en primicia a todas las compañías de bebidas los resutlados de una serie de estudios realizados por el Instituto Novadir para la Asociación, que presentó su Directora General, Francisca Azevedo

El mercado portugués ha experimentado en los últimos tres años un importante crecimiento, pasando de 458 millones de latas de bebidas consumidas en el año 2005, hasta más de 650 millones previstos para 2008.
Algunos hechos claves reflejados en los resultados, indican que los consumidores portugueses destacan sobre todo cinco de las principales ventajas de este envase: fácil transporte y apertura, ocupan poco espacio, enfriamiento rápido y resistencia.
También se pudo ver que la mayor aprte de los consumidores de refrescos y cervezas ya compran latas de bebidas, aunque se trata de una pauta de comportamiento de baja frecuencia y caracterizada por cantidades pequeñas (de 1 a 6 latas)
Por otra parte , y aunque la lata de bebidas es el envase más reciclado en Portugal, al igual que en el resto del mundo, los consumidores portugueses todavía no incluyen de modo destacado esta característica entre las ventajas percibidas.
También se reveló que, salvo en el caso de los refrigerantes de cola, la lata de bebidas es percibido como un formato caro, que además ocupa poco espacio en las superficies de venta. Una de las características del mercado portugués es que la cerveja en lata tiene todavía una cuota de mercado muy pequeña, alrededor del 3%, frente a su posición en algunos de los países del entorna donde esta cuota es próxima al 30% del volumen y más del 60% de la cerveza que se consume en el hogar. Por eso la Asociación identificó al sector cervejeiro como sin duda el que tiene por delante el reto más importante.